Las aplicaciones de mensajería instantánea han marcado un antes y un después en la telefonía móvil. Y no solo porque están acabando con los SMS, sino que también están canibalizando una buena parte de las llamadas. Mucha gente ya no habla porque puede comunicarse con WhatsApp, Line o cualquier otra app de este tipo.
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Llegaron sin hacer mucho ruido. Algunas han pasado sin pena ni gloria, otras no superaron su periodo embrionario y otras apenas se notan, pero en su conjunto las OMV ya se han hecho con casi un 8% del mercado.
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Posiblemente el título de este post no sea uno de los mejores, pero he recurrido a esta fórmula por seguir la línea del último que escribí acerca del favor que le había hecho Yoigo indirectamente a Amena.com al subir (bastante) en septiembre la cuota mensual de su Tarifa infinita.
Algo parecido están haciendo Vodafone y Orange con Movistar. Sin pretenderlo le están haciendo la mejor campaña que se le puede hacer a otra empresa.
Telefónica comenzará a comercializar Movistar Fusión desde este mismo lunes 1 de octubre.
Hace pocos días la operadora sacaba pecho anunciando que ya tenía más de 25.000 personas registradas para disfrutar de este paquete convergente de servicios de telecomunicaciones y que tenía previsto captar nada menos que 1 millón de clientes con este producto en sus primeros 3 meses (es decir, hasta final de año).
Movistar es uno de los principales anunciantes de España y desde luego no necesita que nadie les haga publicidad gratuita porque cuentan con un presupuesto bastante holgado para todo tipo de soportes.
Este caso no es una excepción. De hecho, ya han comenzado a emitirse los spots de Movistar Fusión en televisión.
Pero que tus principales rivales, Vodafone y Orange, estén haciendo todo lo posible (recurrir a la CMT -que finalmente ha autorizado la puesta en marcha de Movistar Fusión-, amenazar con que acudirán a los tribunales…) con tal de impedir que autoricen la comercialización de Movistar Fusión desde luego contribuye a alentar bastante, por lo menos, 3 factores que resultan contraproducentes:
Desconozco si Movistar cumplirá su objetivo de conseguir 1 millón de clientes en solo 90 días o se han pasado de optimistas, pero desde luego Telefónica ha dado un golpe importante sobre la mesa que va a hacer que el último trimestre del año resulte bastante movididito en este mercado.
Por cierto, aunque la marca Movistar Fusión me parece bastante descriptiva y acertada, me llama la atención que se parezca tanto a un antiguo producto de una de sus contrincantes: Orange Fusión.
Esta mezcla entre contrato y prepago que la operadora naranja lanzó en 2008 fue rebautizada como Pingüino en noviembre de 2010.
Finales de julio. La noticia del momento en el sector de la telefonía móvil era el resurgimiento de Amena, bueno de Amena.com, como Orange ha decidido rebautizar a su antigua marca.
Fueron muchos los medios de comunicación, especializados en esta temática o no, los que informaron de la estrategia de la operadora naranja y de las 2 tarifas casi ilimitadas con la que renació la enseña verde.
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Hay que reconocer que hasta hace unos pocos meses, Yoigo, la operadora multicolor llevaba algún tiempo aletargada.
Sus responsables estaban más pendientes de hacer que la compañía fuera rentable (algo que lograron en febrero de 2011), que de entrar en una guerra de precios que hubiera recortado sus márgenes y, desde luego, habría complicado el objetivo de alcanzar los números negros.
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